PROJETO

Chronos

CLIENTE

Natura

ATUAÇÃO

Imersão e Pesquisa Multidimensional, Insights & Tendências, Estratégia de Inovação Sustentável para Marcas, Posicionamento, Arquitetura de Marca e Portfólio, Identidade Visual, Design de Marca, Produto e Embalagem, Tom de Voz, Estratégia e Produção de Comunicação, Design Digital, Som e Motion, Ideação e Prototipagem, Playbook.

Como podemos evoluir uma marca icônica, integrando beleza, ciência e sustentabilidade em uma experiência mais coerente e sofisticada ao longo do tempo?

mulheres de diferentes idades de natura chronos

Ciência, tempo e sustentabilidade em harmonia

Ciência, tempo e sustentabilidade em harmonia

Chronos propõe uma relação mais livre e verdadeira com o tempo, reconhecendo em cada fase da vida novas possibilidades de conhecer, expressar e viver a própria beleza. Assim, acolhe a busca legítima pela beleza e pela vitalidade da pele sem reforçar estereótipos sobre a idade ou recorrer a promessas irreais.

Há mais de 35 anos, a marca transforma pesquisa e conhecimento científico em tratamentos de alta performance para os diferentes ciclos biológicos da pele. A Biociência Chronos materializa esse compromisso, conectando eficácia comprovada, experiência sensorial e uma compreensão mais integral do cuidado.

Evoluir esse legado significava integrar propósito, ciência, sustentabilidade e expressão em um contexto de crescente complexidade. Mais do que comunicar inovação, era preciso torná-la clara, tangível e desejável em toda a experiência da marca.

Contexto

mosaico com imagens das campanhas de natura chonos
mosaico com imagens das campanhas de natura chonos
[IA] | Imagem criada com apoio de IA
detalhe de pump da embalagem
[IA] detalhe do design gráfico da cartucharia | Imagem criada com apoio de
detalhe do frasco verde do sérum
detalhe do frasco verde do sérum mais refis.

Ao longo de uma parceria contínua, estruturamos Chronos como um sistema integrado que conecta estratégia, inovação e expressão. Atuamos em posicionamento, arquitetura de marca, identidade visual, design de produtos e embalagens, comunicação e sustentabilidade, garantindo coerência em toda a experiência da marca.

Desenvolvemos uma linguagem proprietária para a Biociência de Chronos, com um repertório visual inspirado na vitalidade celular, nas formulações, nos bioativos e nos processos científicos da marca. Traduzimos conhecimentos invisíveis em imagens, materiais, movimentos e experiências sensoriais capazes de comunicar inovação de forma intuitiva e desejável. Essa abordagem também orientou o desenvolvimento de soluções mais sustentáveis, como a embalagem refilável para séruns, concebida em diálogo com as possibilidades e exigências da produção.

Abordagem Inobi

Uma folha verde com detalhes das veias e estrutura.
imagem de composição artística mostrando o ingrediente do produto.
[IA] | Imagem criada com apoio de IA
[IA] | Imagem criada com apoio de IA

Elevando a experiência.

Chronos estabelece uma relação mais integrada entre produto, comunicação e percepção. A linguagem visual, a materialidade e a expressão da marca foram desenvolvidas para reforçar a conexão entre biociência, eficácia e sensorialidade.

Paralelamente, um sistema de códigos visuais inspirado na Biociência Chronos transforma formulações, bioativos e tecnologias em narrativas visuais que aproximam ciência e experiência.

Essa integração fortalece a capacidade da marca de comunicar inovação com clareza, consistência e reconhecimento.

Tudo isso reforçando o compromisso da marca com o conceito de "mulher bonita de verdade", convidando mulheres inspiradoras com mais de 80 anos, não necessariamente modelos, para ilustrar o lançamento da linha 80+.

Sistema Aplicado

Close-up de uma folha verde, destacando suas veias e textura.
Folha de papel com texto e uma planta verde ao lado, sobre uma mesa branca.
Folha verde de planta vista por trás, com detalhes de veias, encerrada em uma esfera de vidro transparente, refletindo a luz.
Frasco de creme antissinais com etiqueta que indica proteção solar FPS 30, com folhas verdes ao fundo.

Resultado

O resultado é uma experiência de marca mais coerente e sofisticada em todos os pontos de contato: desde o produto e sua relação com o usuário, até uma expressão real, diversa e focada nos resultados na pele.

Chronos fortalece seu posicionamento ao conectar ciência, sustentabilidade, performance e uma linguagem proprietária para sua biotecnologia em um sistema unificado.

Isso permite que a marca evolua continuamente, preservando relevância, clareza e diferenciação ao longo do tempo.

Créditos

Este case reúne diferentes momentos do projeto, desenvolvidos ao longo de vários anos. Os créditos a seguir representam os profissionais que contribuíram para sua evolução durante esse período.

  • Direção de Criação: Filomena Padron, Raphael Patapovas

    Gerência de Projeto: Ana Paula Rezende, Victor Godinho

    Direção de Arte: Luciano Colucci

    Criação:  Caroline Pereira, Julia Rennhard, Odilon Queiroz, Patrick Kohout, Thamiris Stano

    Estratégia: Eduardo Weinhardt

    Narrativa e Conteúdo: Silvio Fudissaku

    Artbuyer: Paula Dias

  • Produção Executiva: Aboé, Thinkers

    Fotografia: Vivi Bacco

    Fotografia de Produto:  João Ávila, Origo Lab

    Beauty: Jake Falchi

    Styling:  Jeff Ferrari

    Cenografia:  Mario Mantovanni

    Vídeo: Origo Lab, Rikko Oliveira

    Efeitos Visuais (VFX): Hugo Miguel, Malcolm Oakley

    Tratamento de Imagem: Dr. Raw, Helder Bragatel

  • Equipe Natura: Camila Pereira, Camila Pires, Carolina Rodrigues, César Belém, Fabiana Almeida, Fernanda Delfini, Mariana Zavanella, Melina Balassanian, Nathalia Salgado, Natalia Picolomini

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