PROJETO

Faces

CLIENTE

Natura

ATUAÇÃO

Imersão e Pesquisa Multidimensional, Insights & Tendências, Posicionamento, Identidade Visual, Design de Marca, Produto e Embalagem, Tom de Voz, Estratégia e Produção de Comunicação, Design Digital, Playbook.

Como uma marca voltada ao público jovem há quase três décadas pode se manter relevante? Como dialogar de forma coerente e contemporânea em todos os seus pontos de contato?

[DIVULGAÇÃO] | Imagem de divulgação Natura

Uma marca que evolui com o tempo em que está inserida.

Uma marca viva que acompanha o ritmo da cultura e evolui com seu público.

O reposicionamento da marca Natura Faces busca impulsionar a autoexpressão, a autoestima e o bem-estar de seu público, tomando como base as novas formas como os jovens se conectam com o universo da beleza.

O desafio foi criar um sistema de linguagem alinhado à diversidade de meios e formatos de comunicação dominados pelos jovens nativos digitais. Uma linguagem capaz de se conectar às suas comunidades de interesse e à cultura social-first.

Somou-se à complexidade do projeto a necessidade de comunicar com clareza um amplo portfólio de produtos, com diferentes categorias, tendo em mente um público bem informado, heavy user e altamente engajado com novas tendências.

Contexto

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O projeto começou com uma imersão em pesquisas e matérias sobre a geração Z para levantar tendências e hipóteses. Esses aprendizados foram ampliados e validados em dois encontros de cocriação de linguagem com consumidores beta dentro dessa faixa etária.

Este ponto de partida foi fundamental para traçar os caminhos conceituais da nova linguagem. Nos permitiu desenvolver propostas criativas alinhadas ao público e compreender melhor a dinâmica de influência dos creators de beleza.

Desenvolvemos uma proposta visual que traduz os códigos específicos da categoria e também organiza a navegação pelo portfólio de forma intuitiva. A nova linguagem ainda posiciona Natura Faces como uma marca forte em inovação e sofisticação, ampliando sua percepção de valor.

Abordagem Inobi

Gen Z + Zennials

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Expresse
sua beleza autêntica.

Expresse
sua beleza
autêntica.

O reposicionamento exigiu a criação de um sistema de linguagem coeso, dinâmico e flexível. Capaz de organizar e sustentar a identidade e a expressão da marca em um contexto de rápidas transformações. Mudanças que atravessam as interações físicas e digitais, tanto no âmbito individual quanto no coletivo, e caracterizam essa geração nativa digital e social-first.

O projeto foi desenvolvido de forma integral: incluiu a criação de um novo logotipo, o design de embalagens, a identidade visual e uma linguagem de marca transversal, com desdobramentos por categoria. Também foram desenvolvidos o brandbook e um modelo de curadoria de influenciadores.

Uma solução completa e integrada para responder às demandas de um público bem informado, exigente e com grande capacidade de curadoria.

Sistema Aplicado

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Resultado

O novo sistema de marca oferece mais flexibilidade para a comunicação em um contexto hiperconectado e híbrido.

Natura Faces, assim, renova seu compromisso com a cultura jovem. Sua nova linguagem acompanha o tempo em que a marca está inserida e utiliza cada ponto de conexão para colocar os valores do público em ressonância com a sua própria essência.

Créditos

Este projeto contempla o desenvolvimento da linguagem visual da marca e de seu brandbook. As imagens apresentadas constituem um sistema de referências criado para definir e documentar diretrizes de expressão, direção de arte e narrativa, orientando futuras produções conduzidas por diferentes parceiros. Os créditos a seguir refletem esse processo de criação e desenvolvimento da linguagem da marca.

  • Direção de Criação: Filomena Padron, Raphael Patapovas

    Gerência de Projeto:     Ana Paula Rezende, Victor Godinho

    Direção de Arte:     Patrick Kohout

    Criação:      Laila Rodrigues, Raquel Fantinelli

    Estratégia: Eduardo Weinhardt, Suelen Felix

    Narrativa e Conteúdo:      Eduardo Weinhardt, Suelen Felix

  • Grande parte das imagens deste projeto foi desenvolvida pela Inobi com apoio de inteligência artificial como ferramenta de exploração e validação da linguagem visual da marca.

  • Equipe Natura: Beatriz Silva, Fernanda Delfini, Liliane Lima, Lina Cavatoni, Luiza Ponte, Monica Resvèz, Nathalia Salgado, Patricia Watson, Ramires Capistrano.

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