PROJETO

Faces

CLIENTE

Natura

ATUAÇÃO

Imersão e Pesquisa Multidimensional, Insights & Tendências, Posicionamento, Identidade Visual, Design de Marca, Produto e Embalagem, Tom de Voz, Estratégia e Produção de Comunicação, Design Digital, Playbook.

Como uma marca que conversa com o público jovem há quase três décadas continua fazendo sentido? E como transformar essa relevância em uma linguagem viva e coerente em todos os pontos de contato?

[DIVULGAÇÃO] | Imagem de divulgação Natura

Uma marca que evolui com o tempo em que está inserida.

Uma marca viva, no ritmo da cultura.

O reposicionamento de Natura Faces nasceu das novas formas como os jovens se relacionam com a beleza — com mais liberdade, repertório e vontade de se expressar.

O desafio era criar um sistema de linguagem capaz de circular com naturalidade entre diferentes meios e formatos, conectar-se às comunidades de interesse e participar de uma cultura cada vez mais social-first.

Tudo isso para organizar e comunicar um portfólio amplo, com diferentes categorias, para um público que conhece beleza, pesquisa, compara e participa ativamente das tendências.

Contexto

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O projeto começou com uma imersão em estudos, pesquisas e conteúdos sobre a geração Z. As primeiras hipóteses foram aprofundadas e validadas em dois encontros de cocriação com consumidores dessa geração.

Essa escuta ajudou a transformar tendências em caminhos criativos mais relevantes — e a compreender melhor o papel dos creators na construção de influência, repertório e desejo no universo da beleza.

A partir desses aprendizados, desenvolvemos um sistema visual que traduz os códigos da categoria e torna a navegação pelo portfólio mais simples e intuitiva. Uma linguagem que reforça a inovação e a sofisticação de Natura Faces, ampliando a percepção de valor da marca.

Abordagem Inobi

Gen Z + Zennials

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Um sistema feito para acompanhar as mudanças.

Expresse
sua beleza
autêntica.

O reposicionamento pediu uma linguagem coesa, dinâmica e flexível — preparada para um contexto em que cultura, comportamento e comunicação mudam o tempo todo.

O projeto foi desenvolvido de ponta a ponta: novo logotipo, design de embalagens, identidade visual e uma linguagem transversal, com desdobramentos específicos para cada categoria. Também criamos o brandbook e um modelo de curadoria de influenciadores.

Uma solução integrada para uma geração bem informada, exigente e com grande poder de escolha e curadoria.

Sistema Aplicado

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Resultado

O novo sistema dá mais liberdade para Natura Faces se expressar em um mundo hiperconectado, híbrido e em constante movimento.

Assim, a marca renova seu compromisso com a cultura jovem. Em cada ponto de contato, acompanha o presente, abre espaço para novas formas de expressão e faz os valores do público ressoarem com a sua própria essência.

Créditos

Este projeto contempla o desenvolvimento da linguagem visual da marca e de seu brandbook. As imagens apresentadas constituem um sistema de referências criado para definir e documentar diretrizes de expressão, direção de arte e narrativa, orientando futuras produções conduzidas por diferentes parceiros. Os créditos a seguir refletem esse processo de criação e desenvolvimento da linguagem da marca.

  • Direção de Criação: Filomena Padron, Raphael Patapovas

    Gerência de Projeto:     Ana Paula Rezende, Victor Godinho

    Direção de Arte:     Patrick Kohout

    Criação:      Laila Rodrigues, Raquel Fantinelli

    Estratégia: Eduardo Weinhardt, Suelen Felix

    Narrativa e Conteúdo:      Eduardo Weinhardt, Suelen Felix

  • Grande parte das imagens deste projeto foi desenvolvida pela Inobi com apoio de inteligência artificial como ferramenta de exploração e validação da linguagem visual da marca.

  • Equipe Natura: Beatriz Silva, Fernanda Delfini, Liliane Lima, Lina Cavatoni, Luiza Ponte, Monica Resvèz, Nathalia Salgado, Patricia Watson, Ramires Capistrano.

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