PROJETO
Meu Vermelho
CLIENTE
Natura
ATUAÇÃO
Imersão e Pesquisa Multidimensional, Insights & Tendências, Posicionamento, Identidade Visual, Design de Marca, Produto e Embalagem, Tom de Voz, Estratégia e Produção de Comunicação, Design Digital, Som e Motion, Playbook.
Como podemos gerar resultados comerciais expressivos valorizando e potencializando o que já existe, mantendo relevância, desejo e consistência ao longo do tempo?
Una Meu Vermelho nasceu como uma campanha recorrente dentro do portfólio de maquiagem da Natura, inserida em uma categoria impulsionada pela constante renovação e pelos ciclos de lançamento.
O desafio era manter o interesse, o engajamento e a performance da campanha ao longo do tempo, construindo continuidade sem abrir mão da novidade a cada edição. Isso exigia um sistema capaz de equilibrar consistência e renovação, fortalecendo o reconhecimento da campanha enquanto mantinha sua capacidade de surpreender.
Contexto
Transformando uma campanha recorrente em um movimento de marca de alto desempenho.
Transformando uma campanha recorrente em um movimento de marca de alto desempenho.
O projeto estruturou Una Meu Vermelho como uma plataforma flexível e precisa, capaz de sustentar reconhecimento e, ao mesmo tempo, evoluir a cada nova edição.
Desenvolvemos uma linguagem visual e narrativa própria, baseada na maquiagem como protagonista da história e na valorização da expressão dos produtos, garantindo coerência e alto impacto. Cada edição foi desenvolvida dentro desse sistema, equilibrando continuidade e renovação para manter a campanha relevante ao longo do tempo.
Abordagem Inobi
Consistência
e renovação
Equilíbrio entre consistência e novidade.
Una Meu Vermelho opera a partir de um sistema que conecta marca, produto e comunicação.
A consistência da linguagem fortalece o reconhecimento da campanha, enquanto a renovação controlada mantém cada edição dinâmica, relevante e desejável. Essa abordagem transforma a performance em um resultado contínuo, ampliando seu impacto a cada nova ativação.
Sistema aplicado
Resultado
A primeira edição vendeu mais de um milhão de batons em apenas duas semanas.
As edições seguintes continuaram ampliando esse desempenho, alcançando resultados recordes e tornando Una Meu Vermelho a ativação comercial de maior faturamento da história da Natura em 2023.
Una Meu Vermelho consolida um modelo em que consistência, clareza e precisão impulsionam simultaneamente a força da marca e a performance comercial.
Créditos
Este case reúne diferentes momentos do projeto, desenvolvidos ao longo de vários anos. Os créditos a seguir representam os profissionais que contribuíram para sua evolução durante esse período.
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Direção de Criação: Filomena Padron, Raphael Patapovas
Gerência de Projeto: Victor Godinho
Direção de Arte: Philip Walsh, Raphael Patapovas
Criação: Ana Miranda, Julia Rennhard, Patrick Kohout
Estratégia: Eduardo Weinhardt
Narrativa e Conteúdo: Silvio Fudissaku
Artbuyer: Paula Dias
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Produção Executiva: Aboé, Thinkers
Fotografia: Bruna Castenheira, Caroline Lima, Vivi Bacco
Fotografia de Produto: João Ávila
Beauty : Jake Falchi
Styling: Leandro Porto
Cenografia: Mario Mantovanni
Vídeo: Felipe Terra, Rikko Oliveira
Efeitos Visuais: (VFX) Malcolm Oakley
Tratamento de Imagem: Dr. Raw, Helder Bragatel
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Equipe Natura: Livia Mansor, Maria Isabella Tavares, Mayara Brito, Melina Balassanian, Patricia Campos