PROJETO
Butantan
CLIENTE
Instituto Butantan
ATUAÇÃO
Imersão e Pesquisa Multidimensional, Entrevistas com Stakeholders, Estratégia de Marca, Posicionamento, Arquitetura de Marca, Identidade Visual, Sistema Gráfico, Direção de Arte, Diretrizes de Comunicação, Sistema para Submarcas e Playbook.
Como evoluir uma das marcas científicas mais reconhecidas do Brasil sem perder aquilo que a torna única?
Ao completar 125 anos, o Instituto Butantan iniciou um processo de evolução de sua identidade institucional.
O desafio era redesenhar a marca a partir do símbolo já existente, preservando o reconhecimento e a confiança construídos ao longo de décadas, enquanto sua expressão ganhava unidade, clareza e relevância para o futuro.
A diversidade crescente de centros, iniciativas e serviços também exigia uma arquitetura capaz de revelar o Butantan como um único ecossistema institucional.
Contexto
Reconstrução da letra B
Ciência, natureza e vida em
um mesmo sistema.
Redesenhar a partir da essência.
Mergulhamos na história, na arquitetura, na cultura científica e na memória visual do Instituto. A imersão foi complementada por entrevistas com pesquisadores, gestores e diferentes stakeholders.
Esse processo mostrou que a nova identidade não deveria ser criada de fora para dentro, mas nascer da própria essência do Butantan, reconhecendo em seu patrimônio os princípios para avançar.
Ao redesenhar o símbolo histórico, encontramos na proporção áurea uma forma de aprimorar suas curvas e seus espaços internos sem perder a memória reconhecida pelo público.
O novo lettering também nasceu de referências da instituição. Interpretamos as letras da fachada do Edifício Vital Brazil e conectamos a diagonal alta e curva do “N” às estruturas ramificadas presentes nos diagramas da taxonomia de Lineu que classifica os seres vivos em níveis hierárquicos (de reino a espécie) e nomeia cada espécie com dois nomes em latim (por exemplo 'Homo sapiens').
A partir dessas descobertas, desenvolvemos um sistema visual inspirado nas relações entre ciência, natureza e tecnologia e reorganizamos a arquitetura de marca para integrar as diferentes frentes do Instituto.
Abordagem Inobi
Preservar a história. Fortalecer o futuro.
Um sistema para comunicar ciência.
O novo sistema visual traduz a ciência como um organismo vivo.
Macrofotografias, registros científicos, estruturas orgânicas e referências à biodiversidade constroem uma linguagem que aproxima pesquisa, inovação e impacto social.
O símbolo atualizado, o lettering, a ampliação da paleta cromática, a identidade dos 125 anos e a nova arquitetura de marca atuam de forma integrada.
Sistema aplicado
Resultado
O projeto consolidou uma identidade que preserva os códigos reconhecíveis do Butantan e amplia sua capacidade de se expressar, colocando história e futuro em ressonância.
Ao integrar identidade, linguagem visual e arquitetura de marca, o sistema fortalece a percepção do Butantan como instituição única, conectando suas diferentes áreas de atuação e ampliando sua capacidade de comunicar ciência com clareza, consistência e relevância para as próximas gerações.
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Direção de Criação: Filomena Padron
Direção de Arte do Instituto Butantan: Rafaela Ranzani
Gerência de Projeto: Ana Paula Rezende
Direção de Arte: Laila Rodrigues
Criação: Kauane Corrêa
Narrativa e Conteúdo: Silvio Fudissaku -
Fotografias do acervo do Butantan utilizadas como base para a construção da linguagem e da identidade visual.
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Instituto Butantan
Direção de Arte do Instituto Butantan: Rafaela RanzaniDiretor de Comunicação: Victor Ramos
Gerente de Comunicação: Bianca Poli
Créditos