PROJETO
Biōme
CLIENTE
Natura
ATUAÇÃO
Imersão e Pesquisa Multidimensionais, Insights e Tendências, Estratégia de Inovação Sustentável para Marca e Negócios, Posicionamento, Identidade Visual, Design de Embalagens, Design Gráfico para Embalagens, Tom de Voz, Estratégia e Produção de Comunicação, Mentoria em Conceitos de Experiência de Marca, Design Digital, Som e Motion, Ideação e Prototipagem, Playbook.
Como criar uma marca regenerativa icônica dentro de uma empresa já reconhecida por sua atuação em sustentabilidade, tornando a regeneração tangível, desejável e relevante para a vida cotidiana?
Tornando a regeneração desejável
Tornando a regeneração desejável
Biōme surge em um contexto em que a sustentabilidade já fazia parte da trajetória da organização, enquanto a regeneração representava um novo nível de ambição e responsabilidade.
A partir do conceito de renovação, Biome é concebida para implementar a ideia de que é possível fazer produtos de alta perfomance e tecnologia para o corpo com o menor impacto ambiental possível.
O desafio não estava apenas em apresentar um novo conceito, mas em traduzir uma visão capaz de conectar ciência, natureza e inovação a partir de uma perspectiva orientada para a restauração, continuidade e impacto futuro, desde a seleção de ingredientes e embalagem reciclável até a hierarquia de informação e linguagem digital que comunicam esses princípios.
Contexto
Uma marca para impulsionar soluções regenerativas.
Uma marca para impulsionar soluções regenerativas.
O projeto estrutura Biōme para expressar os princípios da regeneração de forma clara, tangível e relevante em todas as dimensões da marca.
O projeto estrutura a Biōme para expressar os princípios da regeneração de forma clara, tangível e relevante em todas as dimensões da marca.
Abordagem Inobi
Desenvolvemos os fundamentos estratégicos, o sistema de identidade, a linguagem de produto e a estrutura de comunicação como partes interdependentes de uma mesma experiência. Em vez de tratar ingredientes, embalagens e narrativa como elementos isolados, construímos um sistema coerente capaz de traduzir conceitos complexos em uma linguagem clara, tangível e envolvente.
O trabalho incluiu a criação da embalagem com definição de hierarquia de rotulagem, uma linguagem predominantemente digital e informativa, e a sistematização da comunicação em ambiente digital. Assim, a marca conecta tecnologia e natureza, tornando a regeneração visível e relevante no cotidiano.
Biōme propõe uma nova forma de se relacionar com o cuidado pessoal.
Resultado
Ao conectar ingredientes, tecnologia e experiência, a marca transforma a regeneração em uma proposta tangível, desejável e relevante para a vida cotidiana. Mais do que comunicar um conceito, estabelece um sistema capaz de ampliar a presença e o impacto da regeneração ao longo do tempo.
Créditos
Este case reúne diferentes momentos do projeto, desenvolvidos ao longo de vários anos. Os créditos a seguir representam os profissionais que contribuíram para sua evolução durante esse período.
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Direção de Criação: Filomena Padron, Raphael Patapovas
Gerência de Projeto: Victor Godinho
Direção de Arte: Luciano Colucci, Raphael Patapovas
Criação: Odilon Queiroz, Patrick Kohout
Estratégia: Eduardo Weinhardt
Narrativa e Conteúdo: Silvio Fudissaku, Simone Az
Artbuyer: Paula Dias -
Produção Executiva: Aboé, Thinkers
Fotografia: Layla Motta, Vivi Bacco
Fotografia de Produto: João Ávila
Beauty: Jake Falchi
Cenografia: Mario Mantovanni
Vídeo: Martina Quezado, Rikko Oliveira
Efeitos Visuais (VFX): Hugo Miguel, Malcolm Oakley
Tratamento de Imagem: Dr. Raw, Helder Bragatel -
Equipe Natura: Arthur Rossi, Bruna Patko, Felipe Braz, Tiago Astolphi